《网络营销》课程考核说明
一、考核形式
该课程以大作业的形式，以个人为单位，自选一种产品（或企业、行业、网站），策划一个网络营销方案。题目形式如下：××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。
二、考核要求
1、方案内容：在深入分析所选产品（企业、行业、网站) 等所处的特定网络营销环境和条件基础上，制定综合性的、具体的网络营销策略，直接用于指导产品（企业、行业、网站) 等的网络营销。方案制定要求有数据支撑（一手或二手数据），。
2、方案结构：要求结构完整、逻辑强，条理清楚，字数不少于2000字。
3、方案格式：参照三“方案内容格式参考”，行距为“固定值18”。
4、评分标准：根据网络营销方案策划书的完成情况进行评分，评分的标准详见附表。
5、方案装订：方案设计完成后，需以A4幅面纸张打印并装订成册上交，并在末页附上评分表。
三、方案内容格式参考
封面（自行设计）：标题、姓名、学号、班级、学校
××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。——（黑体小三）
目录——（黑体小四）
摘要——（黑体小四）
关键词——（黑体小四）
一、前言——（黑体小四）
二、环境分析——（黑体小四）
（一）宏观环境（政治、法律、经济、技术环境等）—— （宋体小四）
（二）网络环境分析（网络环境现状及趋势所提供的机会和威胁）——（宋体小四）
二、竞争对手基本情况——（黑体小四）
竞争对手概况；网络对手市场占有率、销售额、利润等经济指标和经营状况
三、消费者分析——（黑体小四）
四、项目定位——（黑体小四）
五、营销策略（重点内容）——（黑体小四）
（一）网络策划——（宋体小四）
1、网站或网络规划思路；2、品牌与产品策划 ——（宋体五号）
（二）价格策略——（宋体小四）
1、定价思路与价格确定方法；2、具体价格策略——（宋体五号）
（三）渠道策略——（宋体小四）
1、渠道的选择；2、渠道规划及策略；3、渠道支持与合作、冲突管理——（宋体五号）
（四）促销策略——（宋体小四）
1、促销总体思路；2、促销手段选择；3、促销主题、活动过程效果——（宋体五号）
（五）推广策略（重点撰写）——（宋体小四）
1、推广活动安排；2、 推广阶段及应对措施、控制；3、推广活动效果预测
六、费用预算——（黑体小四）
七、方案调整——（黑体小四）
参考文献——（黑体小四）
附：
评分标准
《网络营销》课程考核说明
一、考核形式
该课程以大作业的形式，以个人为单位，自选一种产品（或企业、行业、网站），策划一个网络营销方案。题目形式如下：××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。
二、考核要求
1、方案内容：在深入分析所选产品（企业、行业、网站) 等所处的特定网络营销环境和条件基础上，制定综合性的、具体的网络营销策略，直接用于指导产品（企业、行业、网站) 等的网络营销。方案制定要求有数据支撑（一手或二手数据），。
2、方案结构：要求结构完整、逻辑强，条理清楚，字数不少于2000字。
3、方案格式：参照三“方案内容格式参考”，行距为“固定值18”。
4、评分标准：根据网络营销方案策划书的完成情况进行评分，评分的标准详见附表。
5、方案装订：方案设计完成后，需以A4幅面纸张打印并装订成册上交，并在末页附上评分表。
三、方案内容格式参考
封面（自行设计）：标题、姓名、学号、班级、学校
××产品（或企业、行业、网站）网络营销方案策划书。——（黑体小三）
目录——（黑体小四）
摘要——（黑体小四）
关键词——（黑体小四）
一、前言——（黑体小四）
二、环境分析——（黑体小四）
（一）宏观环境（政治、法律、经济、技术环境等）—— （宋体小四）
（二）网络环境分析（网络环境现状及趋势所提供的机会和威胁）——（宋体小四）
二、竞争对手基本情况——（黑体小四）
竞争对手概况；网络对手市场占有率、销售额、利润等经济指标和经营状况
三、消费者分析——（黑体小四）
四、项目定位——（黑体小四）
五、营销策略（重点内容）——（黑体小四）
（一）网络策划——（宋体小四）
1、网站或网络规划思路；2、品牌与产品策划 ——（宋体五号）
（二）价格策略——（宋体小四）
1、定价思路与价格确定方法；2、具体价格策略——（宋体五号）
（三）渠道策略——（宋体小四）
1、渠道的选择；2、渠道规划及策略；3、渠道支持与合作、冲突管理——（宋体五号）
（四）促销策略——（宋体小四）
1、促销总体思路；2、促销手段选择；3、促销主题、活动过程效果——（宋体五号）
（五）推广策略（重点撰写）——（宋体小四）
1、推广活动安排；2、 推广阶段及应对措施、控制；3、推广活动效果预测
六、费用预算——（黑体小四）
七、方案调整——（黑体小四）
参考文献——（黑体小四）
附：
评分标准