[摘 要]民生新闻自诞生以来，一直牢牢地吸引观众眼球，有的地市级台的民生新闻收视率甚至都比主要的新闻收视率都高，以致于全国上下各台都把民生新闻当做电视新闻的救命稻草，纷纷使出各种招法，来使自己台的民生新闻具有更加广泛的社会影响力。正因为民生新闻这种特殊的影响力，作为电视新闻宣传工作者，就更应当注意把握、甚至要强化民生新闻舆论导向的正确性，达到应有的宣传效果。 [关键词]电视；民生新闻；舆论导向；方向 不可否认，有些新闻部门和新闻工作人员自觉或不自觉地把民生新闻当做 “特区”：民生新闻在口径上就可以放开一块儿，在尺度上就能松开一圈儿。在审核、把关上也不会像对重大时政、经济报道那么严格，更有甚者连基本的新闻事实都不予以核对。据相关部门统计，最近几年出现的虚假报道、失实新闻，或带来负面影响的新闻，绝大多数是民生新闻。所以说，民生新闻舆论导向越来越重要。 一、民生新闻公信力来源于真实 毋庸置疑，新闻媒体所承担的社会责任具有代表公众利益的属性，媒体也将自己归属为社会公器的一类。但是笔者注意到，在具体实践中，民生新闻有时就没能把握好“社会公器”这一角色。角度的错位、越权干预越来越成为民生新闻报道中的一个通病。个别记者为了显示媒体的“尊严”，在民生新闻稿件中直接站出来说话，评点是非。更有甚者越权干预司法、执法，或以保护弱势群体的面目为名义而肆意点评新闻事件，对新闻当事人指手画脚，或以政策的执行者和推动者而老大自居。 笔者认为，民生新闻的公信力首先来源于真实的新闻现场，而不是来源于采访者与被采访者的个人观点。把握好民生新闻的社��公器角色，不仅仅是记者采回来的报道直接播出去就能达到宣传效果，编辑独具匠心的编排更为重要，比如对某些特殊题材的民生新闻在单位时间内不要安排过多、过于集中。就是说，对有些报道不能给予一次性集体出笼的机会。就拿黑龙江省来说，全省有13个地市，在这样一个大省中，每天发生若干起刑事案件是很正常的，但如果将这些地市每天发生的刑事案件集中在一起播出，汇成的整体效果却不一定呈现出真实的效果。表面看来这是一个编排问题，但实质上更是一个导向问题。让观众尤其是外来的人员会感觉到整个黑龙江省的治安问题是很突出的，治安部门的相关责任人是不作为的。 另一方面要把握好民生新闻的播出时机。有的民生新闻本身立意、报道角度都不存在问题，呈现效果也可以说是无可挑剔，但播出时机不恰当，甚至会带来负面作用。不给某些片子以播出机会也是对舆论导向正确性的把握。这种以大局为重、以导向为重的精神体现了新闻工作者应有的政治素养和导向意识。比如，国庆前某市发生了一起凶杀案，一名国家工作人员被枪杀身亡，记者第一时间了解到案情，但由于案发时间和死者身份比较特殊，如果当天只是简单发一条消息，很可能引起各类猜测。类似这样的案件，必须和有关部门甚至是上级主管宣传的部门沟通好才能决定是不是播出，因而媒体决定暂时放下不播出，等待案件大白后再做全面报道，消除社会上各种谣言，起到了良好宣传效果。现在的情况是，由于多媒体的冲击，有的人在微信或者微博就率先开始发布消息了，明显是抢在电视台前一步，这样的情况，作为一向权威自信的电视台也不能盲目跟风报道，也要选择好角度，有计划地进行宣传报道。 二、用平民视角把握报道角度 民生新闻之所以受欢迎，很大一部分原因是民生新闻来源于生活，又回归于生活，贴近实际、贴近生活、贴近群众这是对民生新闻的最好的注解。只有民生新闻才能把“三贴近”原则落实到实践中去，民生新闻的属性决定着它必然是以平民的视角去体现对人的关怀。民生新闻最首要的是关注报道好群众关心的事情。例如每年开春，从中央到地方，各地市台就开始对农耕生产和农民关心的农资价格等生产生活问题进行集中式报道，很多农民也开始在这个时期关注电视台的相关报道，以便更有利于投入到春耕生产中。这些报道，在实际中都给那些需要帮助的人以及时的帮助，真正发挥了媒体的社会责任感和高度的使命感。用“三贴近”的视角把握报道角度，一个不容忽视的问题就是千万不要把编辑记者的观众强加给受众。当前有些民生新闻报道主观色彩太浓，有的记者在写民生新闻稿件时，总爱提出一连串的问题，发表一系列的感想。不管受众是否接受，观点已硬邦邦地摆在你面前，接受我也说，不接受我也要说，大有强迫受众接受之势。事实上，作为记者，只要把新闻事实告诉观众就可以了，其他的由观众自己去判断，观众不是傻子，也不用让记者他们哪些是对的，哪些是不对的。由此可见，观众对这种强加观点的做法是多么深恶痛绝。 三、民生新闻的土壤在生活基层 许多编采人员认为，民生新闻指的是那些与普通群众日常生活柴米油盐息息相关的报道，或是那些偶然突发事件的报道。笔者认为，这种表面看似丰富无比的取材，实质上存在着很大的狭隘性。因为这些民生都是非常具体的“小民生”问题，或者是民生题材中的个案，更有一个“大民生”的题材被排除在外。比如各级党委政府出台的政策、市政城市重点项目建设等等。也有编采人员称“大民生”是“国计民生”，笔者认为是有一定道理的。试想，一档忽略了“国计”的新闻，还有什么导向可谈，这与“用正确的舆论引导人”是完全背道而驰的。在几年实践中，笔者注意到，编辑在策划选题和编排节目往往不从大民生的角度考虑问题；记者在采访时也往往不从大民生的角度考虑选取题。如果仅把报道个案小民生视为民生新闻的职责使命，一档以民生新闻为主的栏目中从头到尾全是火灾、车祸、抓赌、爆炸、污染、凶杀之类的内容，整体上就给人一种灰暗、阴沉沉感受，起不到振奋精神的宣传作用，这就是一个舆论导向问题。当然对于社会生活中那些落后的、阴暗的、负面的东西需要舆论揭露、监督和批评。只有注重在大民生的范畴取材，兼顾小民生各种题材，民生新闻才会丰富多样，民生新闻也能更全面、更客观地反映社会现实。 综上所述，民生新闻在任何时候都要树立权威意识，不能人云亦云，不能随波逐流，民生新闻的记者也不能就新闻事件妄加判断。在各种信息泛滥信息爆炸的今天，对民生新闻的出笼更要谨慎，作为电视新闻人，更要以负责任的态度去报道民生新闻。
[摘 要]民生新闻自诞生以来，一直牢牢地吸引观众眼球，有的地市级台的民生新闻收视率甚至都比主要的新闻收视率都高，以致于全国上下各台都把民生新闻当做电视新闻的救命稻草，纷纷使出各种招法，来使自己台的民生新闻具有更加广泛的社会影响力。正因为民生新闻这种特殊的影响力，作为电视新闻宣传工作者，就更应当注意把握、甚至要强化民生新闻舆论导向的正确性，达到应有的宣传效果。 [关键词]电视；民生新闻；舆论导向；方向 不可否认，有些新闻部门和新闻工作人员自觉或不自觉地把民生新闻当做 “特区”：民生新闻在口径上就可以放开一块儿，在尺度上就能松开一圈儿。在审核、把关上也不会像对重大时政、经济报道那么严格，更有甚者连基本的新闻事实都不予以核对。据相关部门统计，最近几年出现的虚假报道、失实新闻，或带来负面影响的新闻，绝大多数是民生新闻。所以说，民生新闻舆论导向越来越重要。 一、民生新闻公信力来源于真实 毋庸置疑，新闻媒体所承担的社会责任具有代表公众利益的属性，媒体也将自己归属为社会公器的一类。但是笔者注意到，在具体实践中，民生新闻有时就没能把握好“社会公器”这一角色。角度的错位、越权干预越来越成为民生新闻报道中的一个通病。个别记者为了显示媒体的“尊严”，在民生新闻稿件中直接站出来说话，评点是非。更有甚者越权干预司法、执法，或以保护弱势群体的面目为名义而肆意点评新闻事件，对新闻当事人指手画脚，或以政策的执行者和推动者而老大自居。 笔者认为，民生新闻的公信力首先来源于真实的新闻现场，而不是来源于采访者与被采访者的个人观点。把握好民生新闻的社��公器角色，不仅仅是记者采回来的报道直接播出去就能达到宣传效果，编辑独具匠心的编排更为重要，比如对某些特殊题材的民生新闻在单位时间内不要安排过多、过于集中。就是说，对有些报道不能给予一次性集体出笼的机会。就拿黑龙江省来说，全省有13个地市，在这样一个大省中，每天发生若干起刑事案件是很正常的，但如果将这些地市每天发生的刑事案件集中在一起播出，汇成的整体效果却不一定呈现出真实的效果。表面看来这是一个编排问题，但实质上更是一个导向问题。让观众尤其是外来的人员会感觉到整个黑龙江省的治安问题是很突出的，治安部门的相关责任人是不作为的。 另一方面要把握好民生新闻的播出时机。有的民生新闻本身立意、报道角度都不存在问题，呈现效果也可以说是无可挑剔，但播出时机不恰当，甚至会带来负面作用。不给某些片子以播出机会也是对舆论导向正确性的把握。这种以大局为重、以导向为重的精神体现了新闻工作者应有的政治素养和导向意识。比如，国庆前某市发生了一起凶杀案，一名国家工作人员被枪杀身亡，记者第一时间了解到案情，但由于案发时间和死者身份比较特殊，如果当天只是简单发一条消息，很可能引起各类猜测。类似这样的案件，必须和有关部门甚至是上级主管宣传的部门沟通好才能决定是不是播出，因而媒体决定暂时放下不播出，等待案件大白后再做全面报道，消除社会上各种谣言，起到了良好宣传效果。现在的情况是，由于多媒体的冲击，有的人在微信或者微博就率先开始发布消息了，明显是抢在电视台前一步，这样的情况，作为一向权威自信的电视台也不能盲目跟风报道，也要选择好角度，有计划地进行宣传报道。 二、用平民视角把握报道角度 民生新闻之所以受欢迎，很大一部分原因是民生新闻来源于生活，又回归于生活，贴近实际、贴近生活、贴近群众这是对民生新闻的最好的注解。只有民生新闻才能把“三贴近”原则落实到实践中去，民生新闻的属性决定着它必然是以平民的视角去体现对人的关怀。民生新闻最首要的是关注报道好群众关心的事情。例如每年开春，从中央到地方，各地市台就开始对农耕生产和农民关心的农资价格等生产生活问题进行集中式报道，很多农民也开始在这个时期关注电视台的相关报道，以便更有利于投入到春耕生产中。这些报道，在实际中都给那些需要帮助的人以及时的帮助，真正发挥了媒体的社会责任感和高度的使命感。用“三贴近”的视角把握报道角度，一个不容忽视的问题就是千万不要把编辑记者的观众强加给受众。当前有些民生新闻报道主观色彩太浓，有的记者在写民生新闻稿件时，总爱提出一连串的问题，发表一系列的感想。不管受众是否接受，观点已硬邦邦地摆在你面前，接受我也说，不接受我也要说，大有强迫受众接受之势。事实上，作为记者，只要把新闻事实告诉观众就可以了，其他的由观众自己去判断，观众不是傻子，也不用让记者他们哪些是对的，哪些是不对的。由此可见，观众对这种强加观点的做法是多么深恶痛绝。 三、民生新闻的土壤在生活基层 许多编采人员认为，民生新闻指的是那些与普通群众日常生活柴米油盐息息相关的报道，或是那些偶然突发事件的报道。笔者认为，这种表面看似丰富无比的取材，实质上存在着很大的狭隘性。因为这些民生都是非常具体的“小民生”问题，或者是民生题材中的个案，更有一个“大民生”的题材被排除在外。比如各级党委政府出台的政策、市政城市重点项目建设等等。也有编采人员称“大民生”是“国计民生”，笔者认为是有一定道理的。试想，一档忽略了“国计”的新闻，还有什么导向可谈，这与“用正确的舆论引导人”是完全背道而驰的。在几年实践中，笔者注意到，编辑在策划选题和编排节目往往不从大民生的角度考虑问题；记者在采访时也往往不从大民生的角度考虑选取题。如果仅把报道个案小民生视为民生新闻的职责使命，一档以民生新闻为主的栏目中从头到尾全是火灾、车祸、抓赌、爆炸、污染、凶杀之类的内容，整体上就给人一种灰暗、阴沉沉感受，起不到振奋精神的宣传作用，这就是一个舆论导向问题。当然对于社会生活中那些落后的、阴暗的、负面的东西需要舆论揭露、监督和批评。只有注重在大民生的范畴取材，兼顾小民生各种题材，民生新闻才会丰富多样，民生新闻也能更全面、更客观地反映社会现实。 综上所述，民生新闻在任何时候都要树立权威意识，不能人云亦云，不能随波逐流，民生新闻的记者也不能就新闻事件妄加判断。在各种信息泛滥信息爆炸的今天，对民生新闻的出笼更要谨慎，作为电视新闻人，更要以负责任的态度去报道民生新闻。