关于市场调研的想法

一、 基本概念:

1. 市场调研:个人和组织以科学的方法,客观的态度,明确研究市场营销有关问题所需的信息,运用科学的调查方式与方法系统地判断、收集、整理和分析这些信息为决策部门进行市场营销决策提供基础性的数据和资料。

2. 市场调研伦理:指在市场调研的过程中,应遵守或达成(至少不违背)的营销相关专业领域的行为准则及社会的道德标准。

二、 讨论题:

1. 市场调研具有那些特征?

市场调研是一个系统的过程

市场调研具有明确的目的

市场调研具有科学性

市场调研具有不确定性

资料收集的经济性

调查内容的保密性

2. 根据调研功能分类,市场调研包括那几种类型?各有什么特点?

(1)探索性市场调研:是作为一个市场调研项目的开端,最主要的特征是灵活、省时和省费用。非正式调查,帮助发现问题

(2)描述性市场调研:是一种最基本的市场调研,信息来源很多,结果说明事物的表征。

(3)因果性市场调研:旨在确定有关事物的因果联系,难度较大,涉及事物本质。

(4)预测性市场调研:以因果性市场调研为基础,用一个或几个变量的变化趋势推断另一个或几个变量的变化趋势,是一种应用型研究。

3. 学完本章内容以后,你有什么问题或疑问吗?

市场调研如何收集内外信息,又如何弥补信息不足的缺陷。

一、 基本概念:

1. 市场调研:个人和组织以科学的方法,客观的态度,明确研究市场营销有关问题所需的信息,运用科学的调查方式与方法系统地判断、收集、整理和分析这些信息为决策部门进行市场营销决策提供基础性的数据和资料。

2. 市场调研伦理:指在市场调研的过程中,应遵守或达成(至少不违背)的营销相关专业领域的行为准则及社会的道德标准。

二、 讨论题:

1. 市场调研具有那些特征?

市场调研是一个系统的过程

市场调研具有明确的目的

市场调研具有科学性

市场调研具有不确定性

资料收集的经济性

调查内容的保密性

2. 根据调研功能分类,市场调研包括那几种类型?各有什么特点?

(1)探索性市场调研:是作为一个市场调研项目的开端,最主要的特征是灵活、省时和省费用。非正式调查,帮助发现问题

(2)描述性市场调研:是一种最基本的市场调研,信息来源很多,结果说明事物的表征。

(3)因果性市场调研:旨在确定有关事物的因果联系,难度较大,涉及事物本质。

(4)预测性市场调研:以因果性市场调研为基础,用一个或几个变量的变化趋势推断另一个或几个变量的变化趋势,是一种应用型研究。

3. 学完本章内容以后,你有什么问题或疑问吗?

市场调研如何收集内外信息,又如何弥补信息不足的缺陷。


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