科技信息○职校论坛○SCIENCE &TECHNOLOGY INFORMATION 2008年第31期
设计沟通之于设计实施的意义思考
丁艺
（四川工程职业技术学院艺术系四川德阳618000）
【摘要】设计（Design ）的概念源于意大利文艺复兴时期的绘画，主要是指把一种设计、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程，在这一过程中，项目本身需要体现的市场价值、精神内涵和客户期待愿望等等因素都直接影响着设计师思维的走向，基于项目实施设计的沟通意义重大。
【关键词】设计沟通；设计思维；设计创新
【Abstract 】Design (Design)from the concept of Italian Renaissance painting, mainly refers to the kind of design, planning, vision, problem-solving approach, through visual means to convey by the activities in this process, the project itself Need to reflect the market value of the content and spirit of looking forward to the wishes of customers, and so on factors directly affect the direction of thinking designers, based on the implementation of the project design communication is of great significance.
【Key words 】Design communication ；Design innovation ；Design thinking
伴随着社会经济的飞速发展，大众消费观念在这一时期发生了根
本的转变，出于审美需求的设计消费行为越来越普遍。从行业发展的
角度来说，针对艺术设计创新思维的研究意义远远大于行业短期的经
济收益，毕竟创新才是艺术设计向前发展的根本动力。
设计（Design ）的概念源于意大利文艺复兴时期的绘画，主要是指
把一种设计、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来
的活动过程，其目的是通过设计师的思维创造，实现艺术与技术和艺
术与科学的完美结合。对于设计师而言，则是在项目目标的限定下，以
艺术思维为基础，努力与科学思维相结合的创造性活动，其行为本身
是有条件的创新过程。在这一过程中，项目本身需要体现的市场价值、
精神内涵和客户期待愿望等等因素都直接影响着设计师思维的走向，
基于项目设计需要的沟通意义重大。
一、设计沟通对于设计思维发展的意义
艺术设计是功利性极强的艺术行为，设计师是在取得客户审美认
同的基础上获取工作报酬，其价值的体现需要以设计合作关系建立为
条件。其思维特征就是它在思维的过程中有明显的辩证逻辑特征，及
逻辑思维与形象思维、理性与感性、抽象与具体、主体与客体之间的对
立统一。从设计企业运作总体情况来看，每年能保证有30%左右客户
签单率的企业算是比较成功的了，不是设计市场太小，而是项目双方
无法就设计需求达成一致。往往一边是设计师抱怨客户素质低下，欣
赏水平有问题，另一边客户又在抱怨设计师素养太差，无法满足他们
的审美要求。其实，如果我们把设计放在市场环境中来研究会发现，出
现这种情况的根本原因与项目双方的沟通程度和沟通效力有着直接
的联系，不管任何类型的设计项目，实施双方就设计需求进行探讨都
是设计思维发展的前提，其结果对项目顺利实施的影响都非常明显，
对设计师思维展开具有一定的指导意义。
其一、设计沟通是设计方和项目方就设计需求达成共识的有效手
段，其效力直接影响双方合作关系的建立。在具体设计市场中存在一
个客观的事实，那就是项目所有方总是希望用最低的成本得到最好的
设计方案，是设计消费的主体，在对设计方案的招投标、审美评估、经
费控制等等方面都掌握着主动权。而对于设计方来说，虽然设计创新
可以塑造企业品牌，提升设计价值，但作为经营企业，对利润的追求和
设计成本的控制是它发展壮大的根本，设计的品质与设计价值都是成
正比关系的。在这种对立的关系条件下，如果放弃沟通或者沟通失效，
基于利润追求去迎合客户的要求被动完成设计，那么设计思维将没有
任何意义，更谈不上设计创新。
其二、艺术设计无法用一个既定的结果或标准答案来进行判断，
其中所涉及的知识范围很广，居于设计美的认识差别很大，有效的设
计沟通可以对项目方形成审美引导，为设计创新拓宽思维渠道。从项
目实施双方意图来看，客户提出的是要求和条件，要的是设计结果，其
对于设计精神的领悟往往比较主观，虽然具备专业的视觉性特征，但
不代表他没有审美认知能力，接受设计师的设计意图需要有一个沟通
引导认识的过程。作为设计师，其推销的是技术和思维，要的是效益和
行业影响。如何在既满足客户要求的同时实现思维创新，是设计思维
开始发展时必需解决的问题。通过沟通引导客户认识创新的必要性和
具体视觉规划策略，形成基于设计需要的思维模式，从而实现艺术与
技术和艺术与科学的有机结合。设计沟通不同于设计交流，就其定义来说是项目双方为了实现设计目标，把信息，思想，情感等在个人或群体之间进行传递，并达成协议的过程。在现代艺术设计活动中，主要是指设计方与项目方针对设计任务所进行的交流与协作。它是设计师认识了解项目任务的基本手段之一，是设计创意的起点。通常情况下，在设计实施的前期，客户对于项目任务的预期值主要以文本、数据形式存在，设计师单依靠客户提供的文本数据材料来进行创意难度极大，甚至连创意的方向都无法把握。在这个阶段，沟通失效只会导致设计创意因为偏离客户设计需求而频繁更改。作为设计经营企业，大量重复无效的工作必然增加设计实施成本，甚至影响整个项目实施计划。设计沟通也是设计师对于客户的期待愿望和审美需求的认知过程，在此基础上设计师结合自身设计审美和相关市场调查依据，在满足客户意愿的基础上运用专业的设计手段和知识，出其不意地把客户朦胧的审美变得清晰可见。任何出色的设计同样是对一些表面看来极为普通的视觉元素进行规划整理的结果，但是它所融合的每一个必要的元素都是建立在实现客户目标愿望的基础之上，脱离了这个基本要求，再好的创意都会变得毫无意义。而这一切都依赖于沟通的效力和结果。三、设计沟通对设计行业发展的意义就目前的市场情况来看，虽然相关从业人员大幅度增加，设计需求市场不断扩大，但是不负责任、粗制滥造的设计赝品比比皆是。究其原因，不断恶性循环的市场竞争直接导致了创意行为的异化。在价格成为左右项目设计关系建立的主要因素时，创新变得无关紧要，作为保障设计创意品质的沟通便失去了它存在的意义，设计师在技术复制和设计创造的两点犹豫徘徊，这无疑就是设计行业一种病态发展的迹象。病态的设计是同病态的大环境联系在一起的，也同设计师的变态经历和变态身心联系在一起。彼此推波助澜，形成恶性循环，久而久之就营造出日益变态而紧张的设计市场氛围。就艺术设计的本质而言，任何形式的创新都应当是对其他创意成果的背叛，而在规范成熟的设计市场体系中，设计沟通体现的是设计创意的针对性，是创新成为可能的前提，也是艺术设计行业向前发展的推动力之一。对于设计行业来说，如果所有的设计都一个思路，一种策略，没有人愿意去针对不同的项目任务进行创新研究，没有人愿意去探寻设计创新策略，哪么设计师就没有继续存在下去的理由，设计行业也就失去了它所承载的社会功能。设计终归是一种有条件的艺术行为，其市场化经营过程中，虽然以利润为目的的行业竞争在所难免，但是无论从设计经营还是设计创新的角度来看，设计沟通之于设计实施的意义都十分重要。认识沟通、运用沟通、发展沟通必然是设计行业永恒的研究课题之一。科●【参考文献】［1］王爱之．《世界现代设计史》．中国青年出版社．［2］李砚祖．《艺术设计概论》．湖北美术出版社．［3］彭德．《中式批评》．湖南美术出版社．［责任编辑：田瑞鑫］
二、设计沟通对于设计师和设计创意的意义
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科技信息○职校论坛○SCIENCE &TECHNOLOGY INFORMATION 2008年第31期
设计沟通之于设计实施的意义思考
丁艺
（四川工程职业技术学院艺术系四川德阳618000）
【摘要】设计（Design ）的概念源于意大利文艺复兴时期的绘画，主要是指把一种设计、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程，在这一过程中，项目本身需要体现的市场价值、精神内涵和客户期待愿望等等因素都直接影响着设计师思维的走向，基于项目实施设计的沟通意义重大。
【关键词】设计沟通；设计思维；设计创新
【Abstract 】Design (Design)from the concept of Italian Renaissance painting, mainly refers to the kind of design, planning, vision, problem-solving approach, through visual means to convey by the activities in this process, the project itself Need to reflect the market value of the content and spirit of looking forward to the wishes of customers, and so on factors directly affect the direction of thinking designers, based on the implementation of the project design communication is of great significance.
【Key words 】Design communication ；Design innovation ；Design thinking
伴随着社会经济的飞速发展，大众消费观念在这一时期发生了根
本的转变，出于审美需求的设计消费行为越来越普遍。从行业发展的
角度来说，针对艺术设计创新思维的研究意义远远大于行业短期的经
济收益，毕竟创新才是艺术设计向前发展的根本动力。
设计（Design ）的概念源于意大利文艺复兴时期的绘画，主要是指
把一种设计、规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来
的活动过程，其目的是通过设计师的思维创造，实现艺术与技术和艺
术与科学的完美结合。对于设计师而言，则是在项目目标的限定下，以
艺术思维为基础，努力与科学思维相结合的创造性活动，其行为本身
是有条件的创新过程。在这一过程中，项目本身需要体现的市场价值、
精神内涵和客户期待愿望等等因素都直接影响着设计师思维的走向，
基于项目设计需要的沟通意义重大。
一、设计沟通对于设计思维发展的意义
艺术设计是功利性极强的艺术行为，设计师是在取得客户审美认
同的基础上获取工作报酬，其价值的体现需要以设计合作关系建立为
条件。其思维特征就是它在思维的过程中有明显的辩证逻辑特征，及
逻辑思维与形象思维、理性与感性、抽象与具体、主体与客体之间的对
立统一。从设计企业运作总体情况来看，每年能保证有30%左右客户
签单率的企业算是比较成功的了，不是设计市场太小，而是项目双方
无法就设计需求达成一致。往往一边是设计师抱怨客户素质低下，欣
赏水平有问题，另一边客户又在抱怨设计师素养太差，无法满足他们
的审美要求。其实，如果我们把设计放在市场环境中来研究会发现，出
现这种情况的根本原因与项目双方的沟通程度和沟通效力有着直接
的联系，不管任何类型的设计项目，实施双方就设计需求进行探讨都
是设计思维发展的前提，其结果对项目顺利实施的影响都非常明显，
对设计师思维展开具有一定的指导意义。
其一、设计沟通是设计方和项目方就设计需求达成共识的有效手
段，其效力直接影响双方合作关系的建立。在具体设计市场中存在一
个客观的事实，那就是项目所有方总是希望用最低的成本得到最好的
设计方案，是设计消费的主体，在对设计方案的招投标、审美评估、经
费控制等等方面都掌握着主动权。而对于设计方来说，虽然设计创新
可以塑造企业品牌，提升设计价值，但作为经营企业，对利润的追求和
设计成本的控制是它发展壮大的根本，设计的品质与设计价值都是成
正比关系的。在这种对立的关系条件下，如果放弃沟通或者沟通失效，
基于利润追求去迎合客户的要求被动完成设计，那么设计思维将没有
任何意义，更谈不上设计创新。
其二、艺术设计无法用一个既定的结果或标准答案来进行判断，
其中所涉及的知识范围很广，居于设计美的认识差别很大，有效的设
计沟通可以对项目方形成审美引导，为设计创新拓宽思维渠道。从项
目实施双方意图来看，客户提出的是要求和条件，要的是设计结果，其
对于设计精神的领悟往往比较主观，虽然具备专业的视觉性特征，但
不代表他没有审美认知能力，接受设计师的设计意图需要有一个沟通
引导认识的过程。作为设计师，其推销的是技术和思维，要的是效益和
行业影响。如何在既满足客户要求的同时实现思维创新，是设计思维
开始发展时必需解决的问题。通过沟通引导客户认识创新的必要性和
具体视觉规划策略，形成基于设计需要的思维模式，从而实现艺术与
技术和艺术与科学的有机结合。设计沟通不同于设计交流，就其定义来说是项目双方为了实现设计目标，把信息，思想，情感等在个人或群体之间进行传递，并达成协议的过程。在现代艺术设计活动中，主要是指设计方与项目方针对设计任务所进行的交流与协作。它是设计师认识了解项目任务的基本手段之一，是设计创意的起点。通常情况下，在设计实施的前期，客户对于项目任务的预期值主要以文本、数据形式存在，设计师单依靠客户提供的文本数据材料来进行创意难度极大，甚至连创意的方向都无法把握。在这个阶段，沟通失效只会导致设计创意因为偏离客户设计需求而频繁更改。作为设计经营企业，大量重复无效的工作必然增加设计实施成本，甚至影响整个项目实施计划。设计沟通也是设计师对于客户的期待愿望和审美需求的认知过程，在此基础上设计师结合自身设计审美和相关市场调查依据，在满足客户意愿的基础上运用专业的设计手段和知识，出其不意地把客户朦胧的审美变得清晰可见。任何出色的设计同样是对一些表面看来极为普通的视觉元素进行规划整理的结果，但是它所融合的每一个必要的元素都是建立在实现客户目标愿望的基础之上，脱离了这个基本要求，再好的创意都会变得毫无意义。而这一切都依赖于沟通的效力和结果。三、设计沟通对设计行业发展的意义就目前的市场情况来看，虽然相关从业人员大幅度增加，设计需求市场不断扩大，但是不负责任、粗制滥造的设计赝品比比皆是。究其原因，不断恶性循环的市场竞争直接导致了创意行为的异化。在价格成为左右项目设计关系建立的主要因素时，创新变得无关紧要，作为保障设计创意品质的沟通便失去了它存在的意义，设计师在技术复制和设计创造的两点犹豫徘徊，这无疑就是设计行业一种病态发展的迹象。病态的设计是同病态的大环境联系在一起的，也同设计师的变态经历和变态身心联系在一起。彼此推波助澜，形成恶性循环，久而久之就营造出日益变态而紧张的设计市场氛围。就艺术设计的本质而言，任何形式的创新都应当是对其他创意成果的背叛，而在规范成熟的设计市场体系中，设计沟通体现的是设计创意的针对性，是创新成为可能的前提，也是艺术设计行业向前发展的推动力之一。对于设计行业来说，如果所有的设计都一个思路，一种策略，没有人愿意去针对不同的项目任务进行创新研究，没有人愿意去探寻设计创新策略，哪么设计师就没有继续存在下去的理由，设计行业也就失去了它所承载的社会功能。设计终归是一种有条件的艺术行为，其市场化经营过程中，虽然以利润为目的的行业竞争在所难免，但是无论从设计经营还是设计创新的角度来看，设计沟通之于设计实施的意义都十分重要。认识沟通、运用沟通、发展沟通必然是设计行业永恒的研究课题之一。科●【参考文献】［1］王爱之．《世界现代设计史》．中国青年出版社．［2］李砚祖．《艺术设计概论》．湖北美术出版社．［3］彭德．《中式批评》．湖南美术出版社．［责任编辑：田瑞鑫］
二、设计沟通对于设计师和设计创意的意义
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