第九章 垄断竞争市场的厂商均衡
§9－1 垄断竞争市场概论
一、垄断竞争市场的特点
1．垄断竞争市场
垄断竞争市场是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。
2．垄断竞争市场的特点
（1）企业数量多，可以凭借产品的有限差别对市场施加有限的影响，是市场价格的影响者，但却无法互相勾结控制市场价格。
（2）产品有差别：这是垄断竞争市场的一个关键特点。正因为产品有差别，所以每个企业都能吸引一些特定的消费者，从而对消费者有一定的垄断力量；但同时，产品之间又具有不同程度的替代性，从而有一定的竞争。
（3）进出容易。厂商的生产规模比较小，因而进入和退出一个生产集团比较容易。
（4）非价格竞争，指通过非价格的形式手段相互竞争，例如改善产品功能、提高商品的耐用性和安全性、扩大售前售后服务范围，做广告以及开展其他促销活动等。
二、垄断竞争厂商的需求曲线
垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜（垄断因素所致），且具有较大弹性（竞争因素所致）。具体地讲，垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种，通常被区分为d需求曲线和D需求曲线。
1、厂商主观需求曲线（d)：是一条表示厂商变动价格，而其它厂商价格保持不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线。
2、厂商实际需求曲线（D）：是一条表示厂商变动价格时其它厂商也对价格作同样变动时，厂商的销售量随价格变动而变动的需求曲线。
3、主观需求曲线与实际需求曲线之间的关系：
当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同价格改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的d需求曲线的位置沿着D需求曲线上下平移。
（2）由于d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产量，D需求曲线表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以， d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。
（3）d需求曲线的弹性大于D需求曲线的弹性。
因为： ①当生产集团内所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化沿着 D 需求曲线；
②d 需求曲线和 D 需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态； ③d 需求曲线的弹性大于 D 需求曲线，即前者更平坦一些。
§9－2 垄断竞争厂商的均衡
一、垄断竞争厂商的短期均衡 1、含义：利润最大或亏损最小 2、条件：MC=MR MR＝SMC
在短期均衡的产量上，必定存在d曲线和D曲线相交，表示市场上的供求相等；垄断竞争厂商在短期均衡点上可以盈利最大、利润为零和亏损最小。在短期内，垄断竞争厂商是在现有生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR＝SMC的均衡条件。如下图所示，d需求曲线和D需求曲线相交点H上的产量和价格，正好是MR＝SMC时的均衡点E所要求的产量和价格。此时，厂商实现了短期均衡，并获得了
二、垄断竞争厂商的长期均衡
1、含义：获得正常利润的一种状况
2、条件： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC
在长期均衡的产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线和D
需求曲线的交点。这是由于在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团，故垄断竞争厂商的垄断利润很容易消失所致。
在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。如下图所示，在代表性厂商的长期均衡产量 上，SAC曲线和SMC曲线表示生产 产量的最优生产规模；MR曲线、LMC曲线和SMC曲线相交于均衡点E，即有MR＝LMC＝SMC；d需求曲线与LAC曲线相切于LAC曲线与SAC曲线的切点J，即有AR＝LAC＝SAC，厂商的超额利润为零；d需求曲线和D需求曲线也相交于J点，即表示市场上的供求相等。
三、垄断竞争厂商的竞争 这里竞争的竞争分为两大类： 1、价格竞争
价格竞争就是厂商通过竞相降低价格来达到排挤竞争对手的目的。
在价格竞争条件下，垄断竞争厂商存在短期和长期两种均衡，在短期均衡时厂商还可以获得超额利润，在长期均衡时，超额利润消失。短期均衡的条件是MR=MC,长期均衡条件是LMC=MR,此时AR=LAC，超额利润为零。
因此，厂商一般不会轻易变动价格，而采取非价格竞争的方式。 2、非价格竞争一般意义上的质量
非价格竞争功能、样式等
广告宣传 营销竞争销售网点设置 售后服务等
四、垄断竞争的优缺点 缺点：价格较高、产量较低
优点：垄断竞争市场产品是多种多样的，可以满足消费者的不同偏好；有利于技术创新。
五、完全竞争与垄断竞争的厂商均衡 1、dd MR AR 不同 完全竞争 dd＝AR＝MR 垄断竞争 dd＝AR
＞MR
2、长期均衡时，长期平均成本不同 完全竞争，LAC最小
垄断竞争 LAC不是最低，存在浪费 3、价格不同 P完全竞争＜P垄断竞争 4、产量不同 Q完全竞争＞Q垄断竞争
O
Q2
P2 P1
Q1
Q D1=AR1
第九章 垄断竞争市场的厂商均衡
§9－1 垄断竞争市场概论
一、垄断竞争市场的特点
1．垄断竞争市场
垄断竞争市场是指一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。
2．垄断竞争市场的特点
（1）企业数量多，可以凭借产品的有限差别对市场施加有限的影响，是市场价格的影响者，但却无法互相勾结控制市场价格。
（2）产品有差别：这是垄断竞争市场的一个关键特点。正因为产品有差别，所以每个企业都能吸引一些特定的消费者，从而对消费者有一定的垄断力量；但同时，产品之间又具有不同程度的替代性，从而有一定的竞争。
（3）进出容易。厂商的生产规模比较小，因而进入和退出一个生产集团比较容易。
（4）非价格竞争，指通过非价格的形式手段相互竞争，例如改善产品功能、提高商品的耐用性和安全性、扩大售前售后服务范围，做广告以及开展其他促销活动等。
二、垄断竞争厂商的需求曲线
垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜（垄断因素所致），且具有较大弹性（竞争因素所致）。具体地讲，垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种，通常被区分为d需求曲线和D需求曲线。
1、厂商主观需求曲线（d)：是一条表示厂商变动价格，而其它厂商价格保持不变时，厂商的销售量随它的价格变动而变动的需求曲线。
2、厂商实际需求曲线（D）：是一条表示厂商变动价格时其它厂商也对价格作同样变动时，厂商的销售量随价格变动而变动的需求曲线。
3、主观需求曲线与实际需求曲线之间的关系：
当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同价格改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的d需求曲线的位置沿着D需求曲线上下平移。
（2）由于d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产量，D需求曲线表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以， d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。
（3）d需求曲线的弹性大于D需求曲线的弹性。
因为： ①当生产集团内所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化沿着 D 需求曲线；
②d 需求曲线和 D 需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态； ③d 需求曲线的弹性大于 D 需求曲线，即前者更平坦一些。
§9－2 垄断竞争厂商的均衡
一、垄断竞争厂商的短期均衡 1、含义：利润最大或亏损最小 2、条件：MC=MR MR＝SMC
在短期均衡的产量上，必定存在d曲线和D曲线相交，表示市场上的供求相等；垄断竞争厂商在短期均衡点上可以盈利最大、利润为零和亏损最小。在短期内，垄断竞争厂商是在现有生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR＝SMC的均衡条件。如下图所示，d需求曲线和D需求曲线相交点H上的产量和价格，正好是MR＝SMC时的均衡点E所要求的产量和价格。此时，厂商实现了短期均衡，并获得了
二、垄断竞争厂商的长期均衡
1、含义：获得正常利润的一种状况
2、条件： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC
在长期均衡的产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线和D
需求曲线的交点。这是由于在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团，故垄断竞争厂商的垄断利润很容易消失所致。
在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。如下图所示，在代表性厂商的长期均衡产量 上，SAC曲线和SMC曲线表示生产 产量的最优生产规模；MR曲线、LMC曲线和SMC曲线相交于均衡点E，即有MR＝LMC＝SMC；d需求曲线与LAC曲线相切于LAC曲线与SAC曲线的切点J，即有AR＝LAC＝SAC，厂商的超额利润为零；d需求曲线和D需求曲线也相交于J点，即表示市场上的供求相等。
三、垄断竞争厂商的竞争 这里竞争的竞争分为两大类： 1、价格竞争
价格竞争就是厂商通过竞相降低价格来达到排挤竞争对手的目的。
在价格竞争条件下，垄断竞争厂商存在短期和长期两种均衡，在短期均衡时厂商还可以获得超额利润，在长期均衡时，超额利润消失。短期均衡的条件是MR=MC,长期均衡条件是LMC=MR,此时AR=LAC，超额利润为零。
因此，厂商一般不会轻易变动价格，而采取非价格竞争的方式。 2、非价格竞争一般意义上的质量
非价格竞争功能、样式等
广告宣传 营销竞争销售网点设置 售后服务等
四、垄断竞争的优缺点 缺点：价格较高、产量较低
优点：垄断竞争市场产品是多种多样的，可以满足消费者的不同偏好；有利于技术创新。
五、完全竞争与垄断竞争的厂商均衡 1、dd MR AR 不同 完全竞争 dd＝AR＝MR 垄断竞争 dd＝AR
＞MR
2、长期均衡时，长期平均成本不同 完全竞争，LAC最小
垄断竞争 LAC不是最低，存在浪费 3、价格不同 P完全竞争＜P垄断竞争 4、产量不同 Q完全竞争＞Q垄断竞争
O
Q2
P2 P1
Q1
Q D1=AR1