简论影视广告的缺点
赖星星 10号 在当今日益发展的新媒体的趋势下，影视广告越来越受到广告界人士的青睐和赞赏。影视广告以其包括丰富的创造力和巨大的冲击力，覆盖面的成本效益、“俘获”观众和引起关注、选择力和灵活性等优越条件，备受广大广告人的喜爱。但是影视广告也存在其不足之处，下面就从其各方面来说简要论述一下现今影视广告的缺点：
1．总成本高
尽管电视有效地覆盖了大量观众，但是他仍属于昂贵的广告媒体。其高额的总成本不仅来自于购买播放时间的费用，而且包括制作高质量的广告费用。在美国，一个全国性15秒钟插播广告的制作成本平均每秒要五万美元，更精良的广告的制作成本可能超过100万美元。更多的广告主运作起广告来也很昂贵，而且常常质量不高。制作和播放广告的成本经常令中小广告主望而却步！
2．可选择性的缺乏
节目的多样性和有线电视的出现是电视有了一些选择性。例如，中央电视台的节目覆盖整个中国，而市场进献我国的部分地区小公司会发现通过电视宣传是一笔无效的媒体交易。因为电视所覆盖的地区大于厂家的销售区域。广告主通过对广告在不同节目和时间段的播放，能够瞄准特定的消费群体，因而对观众的选择力有所提高。但是，要覆盖准确的细分市场，电视所提供的这种选择力仍然不如广播、杂志、报纸和直接邮递。
3．电视广告的瞬间性
电视广告通常只持续15秒或者更短，无法留给观众实质性的东西来察看和考虑。在美国，政府加强了对播出时间的限制，使得广告变得越来越短。过去十年里电视传媒成本的盘旋上涨是广告时间减少的重要原因。随着黄金时间播出的广告平均费用超过十万美元，许多广告主就把较短的广告视为其媒体成本预算的唯一方法。许多广告主都认为短的广告与长的广告相比会支出较少的钱，却达到预期一样的传播效果。
4．观众注意力有限
广告主购买了某个电视节目的广告时间，并不能保证观众看其广告，而只是得到了向观众传递信息的机会，广告期间观众的人数有所减少，这一点日益得到证实。人们会离开去吃东西，或者转台更换频道，避开广告。配有遥控器的电视变得换频道很容易，观众可以随意换台去看其他新闻节目、体育赛事或音乐频道，待到时间差不多是再换回收看电视节目。研究表明，在成年人年轻的比年长的更能换台，男性比女性更能换台。
5．不信任和负面评价
对许多广告批评家而言，电视广告时每样东西都拟人化了，这对一种产业来说是不适合的。批评家选择电视广告来评论是因为其普遍性和电视媒体的侵入特性。消费者对电视广告的进攻是无法防御的，因为他们控制不了信息的传递和电视荧屏上出现的内容。当电视观众认为电视广告具有侵犯性，无丰富信息，或播放过于频繁，或不喜欢内容，他们就会不喜欢，研究表明，在以各种各样形式出
现的广告中，电视广告是人们最不信任的。
6．干扰
由于广告信息转瞬即逝，广告越来越短，再加上广告主的广告只是广告时间内广告和其他节目类信息中的一则，所以可能有不被注意的问题产生。广告主对电视广告最大的一个担忧就是这些干扰可能会消弱其传播效果。
简论影视广告的缺点
赖星星 10号 在当今日益发展的新媒体的趋势下，影视广告越来越受到广告界人士的青睐和赞赏。影视广告以其包括丰富的创造力和巨大的冲击力，覆盖面的成本效益、“俘获”观众和引起关注、选择力和灵活性等优越条件，备受广大广告人的喜爱。但是影视广告也存在其不足之处，下面就从其各方面来说简要论述一下现今影视广告的缺点：
1．总成本高
尽管电视有效地覆盖了大量观众，但是他仍属于昂贵的广告媒体。其高额的总成本不仅来自于购买播放时间的费用，而且包括制作高质量的广告费用。在美国，一个全国性15秒钟插播广告的制作成本平均每秒要五万美元，更精良的广告的制作成本可能超过100万美元。更多的广告主运作起广告来也很昂贵，而且常常质量不高。制作和播放广告的成本经常令中小广告主望而却步！
2．可选择性的缺乏
节目的多样性和有线电视的出现是电视有了一些选择性。例如，中央电视台的节目覆盖整个中国，而市场进献我国的部分地区小公司会发现通过电视宣传是一笔无效的媒体交易。因为电视所覆盖的地区大于厂家的销售区域。广告主通过对广告在不同节目和时间段的播放，能够瞄准特定的消费群体，因而对观众的选择力有所提高。但是，要覆盖准确的细分市场，电视所提供的这种选择力仍然不如广播、杂志、报纸和直接邮递。
3．电视广告的瞬间性
电视广告通常只持续15秒或者更短，无法留给观众实质性的东西来察看和考虑。在美国，政府加强了对播出时间的限制，使得广告变得越来越短。过去十年里电视传媒成本的盘旋上涨是广告时间减少的重要原因。随着黄金时间播出的广告平均费用超过十万美元，许多广告主就把较短的广告视为其媒体成本预算的唯一方法。许多广告主都认为短的广告与长的广告相比会支出较少的钱，却达到预期一样的传播效果。
4．观众注意力有限
广告主购买了某个电视节目的广告时间，并不能保证观众看其广告，而只是得到了向观众传递信息的机会，广告期间观众的人数有所减少，这一点日益得到证实。人们会离开去吃东西，或者转台更换频道，避开广告。配有遥控器的电视变得换频道很容易，观众可以随意换台去看其他新闻节目、体育赛事或音乐频道，待到时间差不多是再换回收看电视节目。研究表明，在成年人年轻的比年长的更能换台，男性比女性更能换台。
5．不信任和负面评价
对许多广告批评家而言，电视广告时每样东西都拟人化了，这对一种产业来说是不适合的。批评家选择电视广告来评论是因为其普遍性和电视媒体的侵入特性。消费者对电视广告的进攻是无法防御的，因为他们控制不了信息的传递和电视荧屏上出现的内容。当电视观众认为电视广告具有侵犯性，无丰富信息，或播放过于频繁，或不喜欢内容，他们就会不喜欢，研究表明，在以各种各样形式出
现的广告中，电视广告是人们最不信任的。
6．干扰
由于广告信息转瞬即逝，广告越来越短，再加上广告主的广告只是广告时间内广告和其他节目类信息中的一则，所以可能有不被注意的问题产生。广告主对电视广告最大的一个担忧就是这些干扰可能会消弱其传播效果。